创始人不爱喝，市场却非常抢手，红牛这款饮料真正的秘密是什么？
1984年，奥地利籍的一位名叫迪特里希·马特希斯的商人在致力于研究一种以牛肉为原料、能够有效增压的饮料，这种饮料可以提供高浓度物质的能量补充，并明显减轻疲劳。这个发明至今仍是神奇的存在。1987年，红牛正式诞生，成为了全球知名的饮料品牌。
但是，马特希斯先生在接受采访时谈到，他从来不喜欢喝红牛饮料。因为饮料的成分比他想象的更为复杂，所含糖分和咖啡因含量过高，过多的饮用反而会有害健康。
不过，红牛成功的关键因素还有其他，一个显著的因素是它的品牌定位，跨足体育、音乐等领域，聆听顾客真实需求并完美满足，成功认同受众并迅速占领市场。迪特里希成为促进人类不断前进的缔造者，这正是红牛不断发扬光大的精神。